找回密码
 立即注册

本文来自

电脑/上网

电脑/上网

订阅|关注

致力于提供软件新闻发布,和软件知识学习,包括常用软件应用技巧及评测,创意设计相关的图文及视频教程

专访魅蓝总裁李楠:魅蓝要开线下店 还要做成潮牌

[复制链接]
130 hwlock 发表于 7 天前
魅族高级副总裁、魅蓝总裁李楠
文/腾讯科技 王潘
“魅蓝今年的任务是把总量撑住,把高通的专利费额外赚出来,再确保公司盈利就行了。”
魅族高级副总裁、魅蓝总裁李楠近日在接受腾讯科技采访时说,魅蓝上半年的出货量比去年同期提升41%,利润贡献比去年提高107%,魅蓝Note 6在全渠道订货会的订货量比Note 5翻了一倍。
李楠指出,魅蓝品牌成立不到3年,累计出货量已达4500万台。魅蓝Note 6就是魅蓝全系产品中的绝对主力,意味着它要在正面战场跟最重要的敌人做正面的PK,而且还不能输。围绕着这个目标,魅蓝会重新调整Note 6的上市时间,推广投入,渠道安排以及供应链支持。
致力于「青年良品」的魅蓝,在2017年也选择重新出发,继续以设计与品质为基石,将国际化潮流和简约设计带给年轻人。据悉,继魅蓝Note6之后,魅蓝6也将于9月20日在北京发布。作为魅族手机「基本款」,将延续魅蓝品牌设计、品质、实在的品牌基因。
今年5月,魅族进行了一次组织构架调整,黄章亲自挂帅魅族事业部,主导魅族及魅族高端品牌的相关业务。黄章早前表态要做自己心目中的梦想机,此次魅族事业部由黄章亲自领导,是魅族在高端产品线上发力的重要举措。
李楠升任魅族科技高级副总裁兼魅蓝事业部总裁,新成立的魅蓝事业部除了品牌、市场、销售等重要职能外,还包括了产品规划职能。为主管营销的负责人增设产品规划职能,是有意使魅蓝逐渐由品牌和市场牵引产品定义,以加强产品的差异化和竞争力。
杨颜升任魅族科技高级副总裁兼Flyme事业部总裁,继续统筹操作系统体验和商业化业务。
关于魅族拆分三大事业群的意义,李楠说,这有利于魅族CEO黄章在追求自己梦想和获取商业利益之间做好平衡,而魅蓝要做的就是取得商业上的成功。
魅族曾经也在尝试做生态链的事情,为了这件事,魅族曾经折了四个团队:两个产品团队、一个技术团队和一个推广团队。遗憾的是这件事没有上升到公司的战略层面。
不过,在魅蓝拆分以后,李楠有了更大的空间在生态链上施展拳脚。“魅蓝其实一直都在为这件事做准备,因为魅蓝在品牌建立之初就讨论过这个问题,以至于我们的品牌解释叫青年良品,我们不说是青年良品手机。所以整个魅蓝架构的所有层面,都在为这些事做准备,从品牌,到产品,到营销。”
不过,魅蓝不会像小米生态链那样进行投资然后开小米之家,而是要做小米之家的原版,也就是Opening Ceremony的潮牌店模式。
“因为在时尚领域,品牌已经爆炸;未来在3C领域,品牌一样会爆炸。小米的模式是什么?我不做关于品牌的品牌,我就做一个品牌。我认为小米在做一件他真正不可能做到一件事情,就是阻止品牌的爆炸。”李楠解释说。
Opening Ceremony最初是由两个来自加州伯克利大学的校友在纽约创立的小买手店,卖着他们从世界各地淘来的好东西,随着他们出众的好品味迅速吸引了各路潮人明星,如今已经成为有名的潮人潮牌聚集地。
魅蓝要做类似Opening Ceremony的潮牌模式,所以要做的事是成就品牌,自己不做投资。Opening Ceremony没有投资与它合伙的品牌,而是依靠品牌之间的互相加持,最终才成就了Opening Ceremony。
这也意味着,魅蓝接下来要开线下店。李楠说,在真实物理世界上是建店,但在消费者的心智战场上,是做一个关于品牌的品牌。
在线下店的选品上,魅蓝会参考小米之家等渠道卖得最好的前20%的头部品类。
至于这件事黄章怎么看,李楠说,黄章对魅蓝的要求就是这个品牌能活能赚钱有规模,为了解决这个问题,就必须得先解决线下零售,解决线下零售问题,就要解决线下零售商赚钱的问题,为了解决线下零售商赚钱的问题,就必须做很多头部的品类,成为3C的综合卖场,这是非常自然和必然的逻辑。
目前魅蓝团队正在选址,会优先考虑把店开在商城。魅蓝要做Opening Ceremony的潮牌店模式,就意味着要在短期内扩充产品品类。首先魅蓝会选择品牌合作的方式,同时自己也得撑住一部分产品,才能先把店开起来。
实际上,几乎可以预见的是,要做成这件事,面临很大的难度。但李楠说这件事不会比魅蓝做成更难。“如果你经历了魅蓝连品牌名字都没有,大家在办公室讨论我们该怎么干,到一年2000万台出货量的时候,你觉得哪个更难?我认为绝对是做成魅蓝更难。”
温馨提示:
1、在论坛里发表的文章仅代表作者本人的观点,与本网站立场无关。
2、论坛的所有内容都不保证其准确性,有效性,时间性。阅读本站内容因误导等因素而造成的损失本站不承担连带责任。
3、若因线路及非本站所能控制范围的故障导致暂停服务期间造成的一切不便与损失,论坛不负任何责任。
4,本网站内容均摘自其他网站,如涉及侵权定当第一时间删除
5、如侵犯您的权益请联系936144721@qq.com



上一篇:2017年09月13日荆门市网签商品房31套,均价4280元/平方米
下一篇:好兄弟今天过生日发多少数字红包比较好?99和99.99发那个好?
转载请说明出处,本文地址:http://bbs.imicun.com/thread-15468718-1-1.html
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

快速回复 返回顶部 返回列表